2023年8月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第52次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。

　　《报告》显示，上半年，我国各类互联网应用持续发展，多类应用用户规模获得某些特定的程度的增长。其中，即时通信、网络视频、短视频的用户规模仍稳居前三。截至2023年6月，即时通信、网络视频、短视频用户规模分别达10.47亿人、10.44亿人和10.26亿人，用户使用率分别为97.1%、96.8%和95.2%。

　　对于近年来我国网络视频与短视频的持续快速的提升，有不少专家及业内人士认为，网络视频在中国已经近乎全民化应用。

　　对此，中国网络视听节目服务协会副秘书长周结表示，2023年上半年各大网络视频平台继续坚持高品质内容创作，探索影视工业化道路，长、短视频平台之间的竞争关系逐渐转化为合作共赢，行业发展形态趋势向好。截至2023年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模为10.44亿人，较2022年12月增长1380万人，网民使用率达到96.8%，继续保持在高位的增长态势，几近成为全民化应用。

　　一是持续加强优秀品质的内容供给，构建良好内容生态。多元化的节目类型和高品质的节目内容一直都是视频平台的核心竞争力。近年来，各平台持续加强优秀品质的内容创作，逐步的提升节目品质，打造了一批有思想、有内涵、正能量、高质量的节目，带动用户黏性提升。上半年，《青春正好》《种地吧》《抬头见喜》等网络视频节目获得良好市场反响，充分的发挥了优秀作品的示范引领作用。

　　二是持续探索影视工业化，推动行业降本增效。基于AI、大数据和云计算等技术，各平台不断深化科学技术创新，搭建起影视工业化系统，推动影视行业实现了从决策、管理到制作、分发的全流程升级。例如，在流程上，平台将数字化管理工具应用于审批、进度管理等多环节，提升了整体制作效率；在资产上，平台通过建立影视资产共享平台，将道具、服装等实物资产和场景等虚拟资产进行系统管理，降作成本。

　　三是长、短视频平台之间由竞争转向合作，逐步实现产业共荣。2022年以来，抖音集团相继与、爱奇艺、qq视频达成合作，围绕长视频内容的二次创作、长短视频联合推广等展开探索。长视频平台丰富的内容储备为短视频的衍生创作提供了源头活水，短视频也已成为影视作品重要的宣传推广形式，通过两者之间的合作能推动平台、用户、创作者多方共赢。

　　对于以上观点，本公众号（“新媒体创意营销”）创始人（上海戏剧学院创意学院陈永东教授）在表示基本认同的同时，还特别提醒必须要格外注意以下几点：

　　第一，高品质的短视频内容还需逐步的提升比例。虽然上述专家观点中提到， 2023年上半年各大网络视频平台继续坚持高品质内容创作，但是短视频内容品质问题仍不能太乐观。特别是，一些假冒的、低俗的基本属于垃圾的短视频内容需要多加过滤，一些打擦边球的内容亦需要加强管理。另外，对于短视频中信息源自不可靠或“妄议”时政等情况，亦需要加以警惕与重视，以尽可能的避免混淆视听的情况发生。

　　第二，AI将促进短视频制作成本的下降。前面专家提到，“ 平台通过建立影视资产共享平台，将道具、服装等实物资产和场景等虚拟资产进行系统管理，降作成本”，这的确是很重要的。同时，近年来兴起的基于AI的大量AIGC工具，将在降低短视频制作成本上发挥及其重要的作用。它不仅在短视频的剧本生成、内容生成、剪辑方面将发挥及其重要的作用，还可能在背景音乐、标题、关键词、封面的自动推荐及合成与拆分短视频方面大显身手。甚至，航拍短视频中的人工智能的应用也慢慢变得多，一些AR功能将更方便地用于短视频及直播。

　　第三，短视频的推荐机制还要一直加以优化。短视频的内容推荐已经成了该行业的基本标配，在越来越精准地推送用户感兴趣内容并为平台带来流量的同时，也必须要格外注意推荐机制的一直在优化。推荐机制的优化是一个“没有最好，只有更好”的东西。特别是，对一些相对低劣或浪费用户时间的内容，以及一些重要的内容，一定要通过算法认真加以过滤。另外，对于越来越普遍的短视频电商内容推荐亦需要更优化，以避免过度商业化干扰用户的体验。